Екатерина Мирошниченко
От мастера до чемпиона мира
Основатель и главный технолог бренда E.Mi, автор и разработчик технологий «Золотое литье», «Имитация кожи рептилий», «Эффект кракелюра и этнические принты», «Бархатный песок и жидкие камни», «Объемный винтаж», TEXTONE&Combiture и уникальных материалов для их выполнения: «Черный тюльпан», «Бархатный песок», GLOSSEMI, EMPASTA, TEXTONE, PRINCOT; чемпионка мира по дизайну ногтей, двукратная чемпионка Европы, судья международной категории.
Марка «E.Mi» - продукция для дизайна ногтей, представляемая Екатериной Мирошниченко, создана с учетом всех нюансов работы нейл-дизайнера и имеет высокое качество.
«E.Mi» - это линейка красок гелевых и кистей, произведенных в Германии по специальному заказу, а так же декораций для дизайна ногтей и фирменных аксессуаров для работы. Работать на продукции «E.Mi» так удобно, что вы сможете воплотить свои самые смелые замыслы. Полимеризация красок гелевых происходит за 1 минуту, а некоторые краски полимеризуются за считанные секунды, что значительно сокращает время работы.
Можно наносить дизайн сразу на все пальцы руки – особая консистенция краски гелевой не дает им растекаться, и вы всегда получите такой результат, какой пожелаете. С продукцией «E.Mi» легко быть первоклассным мастером!
Торговая марка E.Mi
История успеха
Компания E.Mi – это тысячи актуальных и эксклюзивных готовых решений, разработанных чемпионкой мира по дизайну ногтей Екатериной Мирошниченко, а также уникальные материалы и аксессуары для художественной росписи на ногтях, разработанные при ее личном участии.
Наша миссия – помочь каждому мастеру раскрыть свой творческий потенциал, почувствовать себя художником и стать настоящим fashion-экспертом.
Компания E.Mi – это стремительно развивающийся успешный бизнес, частью которого может стать каждый! В настоящий момент это пятьдесят официальных представительств Школы ногтевого дизайна Екатерины Мирошниченко в России, странах Европы и Азии, официальных дистрибьюторов марки E.Mi и сотни точек продаж по всему миру.
ГОТОВЫЕ РЕШЕНИЯ NAIL&FASHION
Высокая мода – это настоящее искусство. Она завораживает, вдохновляет на эксперименты и заставляет с нетерпением ждать нового сезона, который всегда удивляет и преподносит сюрпризы.
Готовые решения E.Mi – это нейл-дизайн от-кутюр. В течение года мы представляем несколько эксклюзивных коллекций, разработанных чемпионкой мира по дизайну ногтей в номинации Fantasy по версии ОМС (Париж, 2010), двукратной чемпионкой Европы (Афины, Париж, 2009), судьей международной категории и основательницей авторской школы ногтевого дизайна Екатериной Мирошниченко.
Каждая ее коллекция – это авторское прочтение самых актуальных трендов, которые переведены на язык нейл-дизайна и адаптированы для салонного исполнения: невероятно красивые и неповторимые на первый взгляд, они легко поддадутся любому, даже не имеющему художественного образования мастеру после прохождения обучающего курса или видео мастер-класса.
Среди коллекций такие бестселлеры, как «Жостовская роспись», «Китайская роспись», «Имитация кожи рептилий», «Эффект кракелюра», «Этнические принты», «Бархатный песок и жидкие камни» и другие. Вдохновитесь полным собранием коллекций прямо сейчас!
ПРОДУКЦИЯ
В создании каждого продукта, нового цвета и аксессуара для работы Екатерина Мирошниченко участвует лично. Продукция отвечает всем требованиям нейл-дизайнеров, учитывает все нюансы работы, позволяет сократить время на создание рисунка и дает безграничные возможности для творчества.
У нас представлены такие уникальные продукты, как EMPASTA, GLOSSEMI, TEXTONE, PRINCOT, а также коллекции гелевых красок, дизайнерской фольги самых актуальных цветов, множество материалов для декорирования ногтей и аксессуаров. Найдите необходимый вам продукт прямо сейчас.
ШКОЛА НОГТЕВОГО ДИЗАЙНА ЕКАТЕРИНЫ МИРОШНИЧЕНКО
Школа ногтевого дизайна Екатерины Мирошниченко представляет высокоэффективные образовательные программы, разработанные специально для мастеров, не имеющих художественного образования. Пошаговое обучение от простого к сложному позволяет овладеть навыками нейл-дизайнера и достичь высокого уровня профессионализма.
Курсы разделены на 3 уровня сложности и дополнительные курсы. Тем, кто стремится покорить профессиональный олимп и участвовать в конкурсах по нейл-арту, мы предлагаем специальные курсы конкурсной подготовки. Ученики школы – многократные победители региональных и федеральных конкурсов по дизайну ногтей.
Выберите свою программу обучения прямо сейчаст на нашем сайте!
ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА
Бренд E.Mi и Школа ногтевого дизайна Екатерины Мирошниченко – это актуальные направления бизнеса, которые приобретают все большую популярность и международную востребованность. В настоящий момент официальные представительства успешно работают в России, Украине, Казахстане, Белоруссии, Италии, Португалии, Румынии, Кипре, Германии, Франции, Литве, Словакии, Южной Корее и Объединенных Арабских Эмиратах, а продукцию E.Mi можно приобрести по всему миру.
В конце января в фейсбуке южноафриканки Иоланды Остин Беккер появилась фотография , на которой она в нежно-розовом облегающем платье обнимает за плечи двух улыбающихся блондинок в точно таких же нарядах. На заднем плане - розовый, в тон платьев, логотип школы нейл-арта E.Mi . «Запуск E.Mi сегодня прошёл отлично!» - делится одна из запечатлённых на фото сотрудниц только что открывшейся в Кейптауне школы .
E.Mi - российский бренд, принадлежащий семье нейл-дизайнера Екатерины Мирошниченко. Сейчас компания развивает по франшизе школы нейл-арта и линейку средств для моделирования и дизайна ногтей. Иоланда узнала об E.Mi из «Фейсбука». Её так впечатлили цвета и техника, что она поехала на курс обучения от Мирошниченко в Дубай. Потом ездила в Ростов-на-Дону, чтобы стать амбассадором бренда и открыть свою школу.
«Я работаю в ногтевой индустрии уже 17 лет, - рассказывает Иоланда "Секрету". - Пару раз была на тренингах в США, но они ни в какое сравнение не идут с тем, что предлагает E.Mi. У неё сложные работы высокого качества - мне это нравится».
Новые школы E.Mi открываются по всему миру каждый год. Сейчас они есть в 54 российских регионах и в 17 странах мира. Над E.Mi помимо Екатерины Мирошниченко работают члены её семьи. Отец Николай - главный инвестор, отвечает за стратегическое развитие компании. Младшая сестра Вера - исполнительный директор. Но Екатерина остаётся лицом и главным активом компании, она - автор всех моделей ногтей и методик. Оборот E.Mi оценивают в 350 млн рублей в год, из которых школа приносит 150 млн, а линейка средств E.Mi - 200 млн. «Секрет» рассказывает историю семейной ногтевой империи.
Сила маникюра
«Обратите внимание: когда вы делаете себе что-то новое на ногте, то постоянно его трогаете. Женщина от этого получает эстетическое удовольствие. Если вы каждый раз будете предлагать ей что-то новенькое, поверьте мне, она не уйдёт от вас к другому мастеру», - высокая блондинка на каблуках Екатерина Мирошниченко гипнотизирует публику. На ростовской выставке индустрии красоты «Шарм» секция её школы занимает самую большую площадку. Здесь же всем желающим бесплатно делают моделирование одного ногтя и дизайн на нём. Ради этого к мастерам E.Mi выстроилась очередь - пока за стойкой сидит одна девушка и ждёт окончания процедуры, остальные следят за процессом из-за её плеча. Все они - специалисты по маникюру из разных регионов, которые хотят научиться технике Екатерины и больше зарабатывать.
«У маникюрши зарплата может быть как у депутата, - говорит "Секрету" Екатерина Мирошниченко. - Мои ученицы рассказывали, что зарабатывают по 200 000 - 300 000 рублей в месяц, спокойно выплачивают ипотеку, покупают машины и много путешествуют». Но это касается только тех мастеров, которые арендуют рабочие места и обслуживают своих постоянных клиентов. Мастера, работающие в салонах, получают меньше - в E.Mi, например, от 30 000 до 60 000 рублей.
Хотя объём российского рынка ногтевого сервиса отдельно никто не оценивал, эксперты говорят, что его потенциал огромен - количество салонов на число жителей в российских городах в разы меньше этого же показателя в Европе и США. По оценкам генерального директора компании «Арт-стиль group» Вячеслава Куца, в Москве сегодня работает 14 500 салонов, то есть на 1300 жителей столицы и области приходится один салон. В США на один салон приходится 350 человек.
Учитывая, что, по оценкам Мирошниченко, маникюрша в среднем работает по специальности не дольше пяти лет из-за монотонности и вреда, который эта работа наносит здоровью, потребность в обучении новых специалистов будет всегда.
Екатерина и Вера Мирошниченко
Фото: © Татьяна Смирнова / «Секрет Фирмы»
Семейный бизнес
Семья Мирошниченко - не новички в индустрии красоты. Любовь Мирошниченко, мать Екатерины и Веры, с 1997 года руководит своим салоном красоты в Армавире, а Николай Мирошниченко занимается продажей оборудования для салонов красоты.
В начале нулевых Николай Мирошниченко решил открыть ногтевую студию в Ростове, чтобы у дочерей, уехавших туда учиться, был стабильный заработок. В ноябре 2002 года Вера зарегистрировала ИП, а её отец снял 40-метровое помещение и нанял двух мастеров. Он сразу решил, что при салоне надо открыть школу и магазин профессиональных материалов. «Идею Николай Иванович подсмотрел у своего знакомого, которому в Краснодаре принадлежал похожий бизнес, - говорит Вера. - Первого преподавателя мы отправили учиться в Краснодар к этому знакомому, чтобы перенять бизнес-модель». Отучившийся специалист неожиданно настоял на том, чтобы читать в школе исключительно теоретическую часть, без практики. Тогда Вере пришлось самой отправиться в Краснодар на курсы.
В декабре 2002 года «Центр ногтевой моды» - так тогда называлась компания семьи Мирошниченко - начал работать. Салон находился в спальном районе Ростова-на-Дону, в Халтуринском переулке. Проходимость была низкая, и первые мастера проработали не больше трёх месяцев. Хотя у салона было всего два посетителя в неделю, их всё равно надо было обслуживать. Вера начала прогуливать занятия и села за маникюрный стол. Количество клиентов постепенно росло, постоянные посетительницы начали приводить с собой подруг - и Вера решила привлечь к работе младшую сестру: «Катя в это время училась в педагогическом институте по специальности "декоративно-прикладное искусство". Мы иногда звали её нарисовать нам или нашим клиентам что-нибудь интересное, но постоянно она не работала. Когда количество клиентов выросло настолько, что я не справлялась сама, попросила Катю научиться наращивать ногти и сесть со мной за соседний стол».
Со следующего года сёстры Мирошниченко начали участвовать в российских индустриальных выставках, где рассказывали о школе и услугах. В первые же год их небольшой стенд приметили мастера из Ставрополя и попросили Екатерину провести мастер-класс у себя в городе.
Первые ученики
В 2002 году курсы маникюра и педикюра в Ростове предлагали два варианта обучения: либо неделю, либо три месяца. «Центр ногтевого дизайна» выбрал золотую середину - программа была рассчитана на месяц. Причём по будням шли занятия по моделированию, а по выходным - по нейл-дизайну. «В итоге выходили специалисты широкого профиля. Курсы по дизайну в России тогда в большинстве своём были примитивными - рисовали палочками и иголочками. Катя как художник рисовала кисточками, и у нас в школе всё было на уровень выше», - продолжает Вера.
Первую группу Мирошниченко набрала в первый же месяц работы - в ней было всего три ученика. На следующем курсе учеников было уже пятеро, а потом - семеро. Школа начала постепенно обрастать учениками из ближайших регионов. Некоторые мастера приезжали даже из Тюмени и Владивостока. Сегодня занятия в ростовской школе идут каждый день, включая выходные, в каждой группе - десять человек. Курс по моделированию ногтей в 2003 году стоил около 6000 рублей. Сейчас аналогичная программа обойдётся в 18 000 рублей, а классический маникюр - в 13 000.
По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, сегодня в России работает около десяти крупных маникюрных школ, среди которых «Оле Хаус » (учебный центр CND), Alex Beauty Concept , CNI («Центр ногтевой индустрии»), E.Mi, «Виктори » и огромное количество небольших учебных центров. В последнее время популярность набирают онлайн-школы.
Развитие франшизы
В 2007 году Екатерина Мирошниченко написала и выпустила своё первое пособие по ногтевому дизайну «Дизайн ногтей. Художественная роспись. Базовый курс», а следом - ещё несколько книг. Для учебной литературы придумали бренд «Авторская школа дизайна Екатерины Мирошниченко».
Благодаря книгам у сестёр появились первые франчайзи. «Мастера из Пятигорска и Иркутска прочитали мои книги и спросили, как получить разрешение на открытие нашей школы в своих городах. Брендирования школ у нас не было, поэтому мы не продавали франшизы, а обучали инструкторов и давали им право преподавать по нашей программе», - вспоминает Екатерина. Обучение и право считаться официальным инструктором компании в 2008 году стоили 30 000 рублей.
Через год после выхода первой книги Екатерина отправилась на международный конкурс в Италию, где познакомилась с местной россиянкой. Она попросила Екатерину провести курс для итальянских специалистов. Вскоре после этого о лекциях её начали просить русские из Германии и других европейских стран.
Популярность бренда за границей росла. Первые школы появились в Германии и на Кипре. «Российские школы самые сильные по ногтевому сервису. В Европе и США наращивать ногти не умеют. А русскоговорящим девочкам там хочется красивые ногти, хочется нести красоту в массы», - уверена Вера. Екатерина с ней согласна: «Менталитет русской женщины в корне отличается от менталитета европейской. Наша женщина в магазин ненакрашенной не выйдет».
Постепенно проектом ростовских маникюрш начали проникаться и иностранки. С 2011 года на курсы регулярно приезжают специалисты по маникюру из разных стран: кто-то учился на английском, кто-то берёт с собой переводчика. «Продвигать нас у себя на родине хотят те, кто увидел, что мы делаем, и влюбился в E.Mi, в наши техники, они фанаты», - говорит Екатерина. Одна из таких фанатов - Марлиз Калликёр из Швейцарии. Два года назад она познакомилась с Екатериной на выставке в Мюнхене, после чего открыла школу E.Mi у себя на родине. «У Екатерины очень качественные материалы и интересные идеи. После запуска E.Mi доход моей компании значительно увеличился - у этой школы в Швейцарии много клиентов», - признаётся Калликёр. Также школы E.Mi, принадлежащие нерусскоговорящим мастерам, есть в Израиле, Румынии, Латвии, Литве, Корее и ЮАР.
Мирошниченко стараются поддерживать своих фанатов. Так, в этом году они предоставили льготные условия представителям бренда в Донецке. «Их школу взорвали, но они хотят открыть новую, несмотря на не очень благоприятные условия для развития бизнеса. Мы понимаем, что выполнять наши планы сейчас не главное, а главное - выжить», - рассказывает Вера.
В 2011 году Мирошниченко впервые выпустили свою линию материала для нейл-дизайна. Это резко увеличило количество запросов на открытие школ под брендом E.Mi - в год поступало по 10–20 предложений. «В результате мы переделали договор и наконец запустили франшизу вместо официальных инструкторов», - вспоминает Вера. В зависимости от региона ежегодный платёж за право использовать бренд составляет от 40 000 до 100 000 рублей, ещё 120 000 - 130 000 рублей стоит обучение инструктора. Все школы под брендом Мирошниченко обязуются продавать продукцию E.Mi. «У каждого профессионального продукта есть своя технология, которой надо обучать. Когда ты обучаешь мастеров работать на своём продукте, получаешь себе верного клиента - специалиста, который всегда будет у тебя закупаться», - объясняет принцип такой бизнес-модели член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.
Запуск производства
К 2010 году общий оборот компании в месяц достигал 4,5 млн рублей. Основные деньги приносил салон - около 2 млн в месяц. Школа - от 500 000 до миллиона в зависимости от сезона. Ещё 1,5 млн рублей в обороте компании Мирошниченко приходилось на продажу профессиональных материалов разных брендов.
О своём производстве сёстры задумались, когда поняли, что в региональных школах не могут гарантировать качество - все мастера пользовались разными продуктами. «Мы сами преподавали на марке друга отца, но не могли навязывать её другим мастерам. А от материала многое зависит, - поясняет Вера. - Мой муж и Катя посетили несколько европейских выставок и в итоге остановились на немецком заводе. Там мы заказали наши первые гель-краски».
Николай Мирошниченко был против этой затеи. Во-первых, он не понимал, как организовать производство, а во-вторых, не хотел ссориться с другом, материалы которого отлично продавались в школе его дочерей. «Он расстроился, конечно, но всё-таки понимал, что у него есть дочь, чей талант можно или зарыть в землю, или развить. Он выбрал второе», - констатирует Вера. В семье Мирошниченко с благоговением относятся к способностям Екатерины: «У Кати всё это само прёт, а мы только бежим за ней и помогаем, организовываем, чтобы её дар был не просто так».
Впервые авторские гель-краски для дизайна ногтей от Мирошниченко были представлены в 2011 году на выставке «Интершарм» в Москве. С тех пор сёстры стараются создавать новые продукты каждый год. «Все выпускали тогда цветные гели, а мы придумали назвать этот материал гелевыми красками и залить его в тюбики. Там мы стали пионерами гелевых красок, - делится маркетинговым ходом Екатерина. - Потом я придумала технологию "бархатный песок" , в которой используется секретный материал, не применявшийся раньше в маникюре. Он даёт эффект песка на ногтях».
Новая стратегия
Когда количество мастеров в салоне превысило 18 человек, а занятия в школе стали проходить каждый день, Мирошниченко приняли решение съехать с арендованной площади и построить собственное четырёхэтажное здание. Место для строительства выбрали рядом с прежним - несмотря на низкую проходимость, салон и школа уже сделали себе имя: ростовские модницы привыкли приезжать по определённому адресу.
«Идёшь, бывает, по продуктовому магазину и случайно слышишь, как две девушки разговаривают: "Ой, какие у вас ногти, вы на Халтуринском делали?" Нас так все называли - "Ногти на Халтуринском"», - вспоминает Вера. Денег в рекламу Мирошниченко не вкладывали, работало сарафанное радио.
Лишь однажды решили провести эксперимент и показали рекламный ролик с разными моделями ногтей на местном канале. Потока клиентов после этого не было, но на следующий день к открытию салона у входа стояла женщина в мехах с горящими глазами: «Всю ночь не спала, встала в семь утра и приехала, чтобы проверить, существует в Ростове такой салон или нет». Восторженная клиентка оставила Вере на чай 1000 рублей, а на следующей неделе привела подруг. «Сначала мы обслуживали только свой райончик. Здесь много элитных домов, где живут люди среднего и чуть выше среднего достатка, - рассуждает Вера. - А после рекламы к нам пришло пятеро новых клиенток, но уже из других районов города, они привели за собой своих подруг».
Несмотря на бурный рост, к началу 2014 года компания всё ещё не была прибыльной. Мирошниченко решили обратиться за помощью в консалтинг. В результате маркетингового исследования выяснилось, что на популярности Екатерины Мирошниченко больше зарабатывают бренды, копировавшие продукты компании и продававшие их дешевле: «Мы развивали рынок, предлагали новые продукты, но продажами активно не занимались. Школы работали как заводы по производству мастеров, которые в итоге работали на чужом материале». У Екатерины Мирошниченко было около 90 000 подписчиков в «Инстаграме» и почти 60 000 на YouTube, а доля компании на рынке составляла не больше 5%.
В E.Mi приняли решение изменить стратегию и сосредоточиться на дистрибуции вместо развития школ и магазинов. Одна из ключевых ошибок заключалась в том, что профессиональную косметику для дизайна ногтей продавали в рознице, когда надо было продвигать бренд в салонах красоты. В начале 2014 года продажами в компании занимались три менеджера, а через полгода их было уже 12. Оборот начал расти. Новую стратегию стали спускать партнёрам в регионы - тех, кто не справлялся с планами по продажам, стали заменять.
В результате количество ростовских салонов, использующих в работе материалы E.Mi, за 2014 год выросло с 200 до 900 (всего в городе работает 1500 салонов). Но это было несложно, настоящий вызов - увеличить продажи в больших городах. «Чтобы попасть во все московские салоны, понадобится штат из 40 человек. У нашего представителя в столице пока около десяти менеджеров занимаются развитием дистрибуции. То же самое касается и других крупных регионов - Новосибирска, Красноярска, Кемерова, Самары, Санкт-Петербурга, Алма-Аты, Киева и Минска. Если взять все регионы, процент присутствия в точках у нас в среднем составляет 10%», - рассуждает Вера Мирошниченко.
В качестве примера компании с успешной бизнес-моделью она приводит CND, чьи лаки Shellac стоят в каждом салоне. По её оценкам, доля этой компании на российском рыке гель-лаков составляет порядка 35%. Китайский недорогой бренд Bluesky держит ещё 20%. На долю E.Mi приходится 10–15% рынка.
Результаты новой стратегии бренда уже видны. Первый квартал 2015 года был убыточным для компании, а второй и третий - с маржинальностью в 7–10%. В последнем квартале года - в 20%.
Однако школа - не приоритет для семьи Мирошниченко. Главная задача для компании на сегодняшний день - выстроить дистрибуцию продукции в России, странах СНГ и Европы. Из 160 сотрудников компании 90 человек работают над развитием бренда материалов для профессионального маникюра E.Mi. План на этот год - продавать свои материалы в 80% салонов России. Один из инструментов достижения цели - старт продаж франшиз салонов красоты E.Mi.
Екатерина Мирошниченко - известное имя не только в профессиональных кругах ногтевого бизнеса, но и за его пределами. Это тот случай, когда в профессию пришел художник, причем имеющий профессиональное педагогическое образование.
Художник и учитель
Часто бывает так, что мастер не может научить, объяснить, как и что он делает. А многие скрывают свои секреты, наработки для себя. Стараются, таким образом, повысить собственную уникальность, значимость, а с ними и стоимость собственных услуг на рынке нейл-арта. Именно поэтому не каждая школа может научить новичка профессии.
Екатерина Мирошниченко - призер в международных соревнованиях по профессиональному мастерству. Если перевести на спорт, получится, что она олимпийская чемпионка в своем деле. Высокий уровень мастера часто очень ценится, когда тот становится тренером. С созданием собственной Школы ногтевого дизайна и линии продукции марки Е.Мі эта хрупкая девушка стала раскрывать тайны художников всех направлений.
Екатерина Мирошниченко. Фото работ
Любая работа мастера становится шедевром. Особенно красивы дизайны на длинных ногтях.
Драгоценные камни вместе с техникой "жидкое литье" смотрятся великолепно. Эта технология запатентована автором и теперь применяется в других школах.
Техника литья изумительно сочетается с патиной, придавая работе исторический флер.
На ногтях небольшой длины можно создать множество дизайнов. Один курс в Школе так и называется.
Продукция Е.Мі
Для реализации творческих планов требуется иногда совсем новый материал, какой еще не выпускается компаниями-гигантами. Тогда Екатерина Мирошниченко создает свой бренд Е.Мі и идет в авангарде индустрии нейл-арта.
С развитием дизайна ногтей остро встал вопрос скорости полимеризации гель-лаков в промежуточной стадии дизайна. Екатерине, технологу собственной фирмы, удалось создать уникальные гель-краски, быстро полимеризующиеся и обладающие широким спектром оттенков. Качество продукции Е.Мі удовлетворяет не только самого взыскательного мастера нейл-арта, им довольна даже судья международной категории Екатерина Мирошниченко.
Школа ногтевого дизайна
Эта школьная студия похожа на закрытую школу для Барби, где все розовое в крапинку, где формируется художественный вкус. Девочки надевают розовые фартучки, их учитель - тоже, и начинают творить. Оказывается, на ногтях можно выполнить множество текстур: змеиная кожа, капли росы, малахит, мрамор, патина, кракелюр.
Оказывается, у пятен леопарда есть формула. У зебры полоски вовсе и не одинаковые, в их чередовании тоже есть закономерность. Шерсть можно передать по-разному. Ногти одеваются в бархат, сатин, шелк. Переливаются от одной краски до другой через промежуточную третью - техника омбре.
А сколько цветочных мотивов! Если бы в эту школу пришли все женщины планеты, то у каждой оказался бы уникальный цветочный маникюр.
Качество работ новичков мало чем отличается от образцов, которые выполнила Екатерина Мирошниченко. Школа ногтевого дизайна готовит настоящих профи, которые везде узнают друг друга по фирменному цветочку, придуманному гуру в начале карьеры.
Школа дает быстрый старт в профессии, запас идей, умение принимать верное дизайнерское решение. Формирует собственный фирменный стиль, прививает высокохудожественный вкус. Посетители салона, где работает выпускница Школы ногтевого дизайна, никогда не уйдут оттуда без изящных стильных ноготков.
Технология «жидкие камни»
Екатерина Мирошниченко, фото работ (жидкие камни, бархатный песок, змеиная кожа) которой говорят о ней как о настоящем художнике, не делает секрета из своего мастерства. Технологии эти запатентованы мастером и применяются сейчас и в другом исполнении, не только на продукции Е.Мі.
Технология еще называется «ювелирка на ногтях» и заключается в следующем: на ногте рисуют оправу для драгоценного камня, например малахита. Затем в каплю полимера «жидкие камни» помещают несколько оттенков гель-краски и выкладывают в оправу. После покрытия топом можно добавить гель «жидкие камни» сверху на искусственный камушек.
В этой технике работают два материала фирмы Е.Мі: полимер и гель «жидкие камни». Полимер позволяет смешивать оттенки гель-красок и создавать удивительно красивые переходы, как будто отполированной бирюзы, малахита, мрамора - непрозрачных цветных поделочных камней. Вещество почти мгновенно полимеризуется, не растекается, чем и отличается от любых гелей из систем конструирования ногтей.
Гель «жидкие камни» очень твердый, им придают жесткость полимерным камням. Его хорошо наносить на отпечатанную фольгу для создания бриллиантов, рубинов, изумрудов и других прозрачных камней.
Для изготовления драгоценных и поделочных камней существует столько технологий, что по каждому камню в отдельности есть своя инструкция.
Обзор новинок Е.Мі
Екатерина Мирошниченко не стоит на месте, ежегодно участвуя в международной выставке "Интершарм", славящейся открытием новых продуктов.
Для создания драгоценных камней на ногтях у фирмы Е.Мі есть гель в тюбике, которым очень удобно пользоваться.
Для барельефной лепки - разнообразие цветных густых гелей. И еще есть трафарет для барельефа. Его советовали купить на последнем "Интершарме".
К сожалению, эта статья не вместила всех успехов признанного гуру ногтевой эстетики. Несмотря на сильную занятость, Екатерина Мирошниченко - счастливая жена и мама. Двери ее розовой школы всегда открыты. Во многих городах есть ее филиалы. Остается лишь сожалеть, что не каждая пообщается лично во время учебы с прекрасной учительницей и талантливым художником.
E.Mi - российский бренд, который принадлежит семье нейл-дизайнера Екатерины Мирошниченко. Компания постоянно развивает по франшизе школы нейл-арта и линейку средств для моделирования и дизайна ногтей.
Екатерина Мирошниченко — чемпион мира по дизайну ногтей в номинации Fantasy по версии ОМС (Париж, 2010), двукратная чемпионка Европы (Афины, Париж, 2009), основательница авторской Школы ногтевого дизайна, судья международной категории, автор учебных программ и пособий по дизайну ногтей.
В компании E.Mi над продвижением работают члены её семьи. Отец Николай - главный инвестор, отвечает за стратегическое развитие компании, сестра Вера - исполнительный директор. Однако, Екатерина является лицом компании и автором дизайнов, а также обучающих методик.
Я сама давно являюсь клиентом E.Mi, и была рада открытию нового бутика-салона. А также мне удалось пообщаться с Еатериной и взять у нее мини интервью обо всем на свете в рамках красоты ногтей.
Скорее смотрите секреты от Екатерины Мирошниченко в моем интервью ниже. А если долистаете статью до конца, то увидите пару секретных трендов от компании E.Mi на сезон осень-зима 2017-2018.
Екатерина, расскажите пару слов о марке. Не все в курсе, что это ростовская марка, и что основатель бренда живет в Ростове. Многие думают, что это Франция.
Как минимум все думают, конечно, что мы живем в Москве. Но сколько мы не пытались переехать, я все-таки не решилась. Я понимаю, конечно, что это правильно, перевезти головной офис и производство в столицу, но как показывает практика, не важно где ваш головной офис, если правильно сделать логистику. Кстати, сейчас очень много компаний выводит свои головные офисы из Москвы и Московской области на периферию.
У вас представительство в разных городах?
Россия у нас практически вся «закрыта». Остались неохваченными некоторые регионы: Благовещенск, Орел и Барнаул. Ищем там дистрибьюторов. Основные сильные регионы страны у нас имеют дистрибьюторов.
У вас представительство в каких странах?
У нас представительство в 24 странах. В основном это страны Европы, т.к. второй офис и производство у нас в Праге. Конечно основное производство у нас находится в Ростове, т.к. мы тут живем и нам проще тут работать с лабораторией, отрабатывать новый продукт и его контролировать. В Прагу отправляем готовые формулы и они уже по этим формулам воспроизводят аналогичные коллекции. Естественно, европейских стран больше. Есть такие, как, например, Корея и ЮАР, которые охвачены меньше. Хотя в этом году ЮАР удивил, они близки к нам по менталитету, и «сделали» очень хорошие показатели. У нас далеко идущие планы, мечтаем об открытии новых и новых представительств.
Как все начиналось?
Я работала обычным мастером маникюра 6 лет. С утра до вечера и параллельно преподавала. А теперь нас целая семья E.Mi, которая иногда напоминает «секту» в хорошем смысле слова. У нас есть хорошие поклонники марки E.Mi и на территории РФ и СНГ и страны Европы.
Вы сама придумываете все дизайны, как это происходит?
Я очень люблю моду, помешана на журналах моды. Раньше скупала 2 журнала: Vogue и Tatler. Шла и покупала каждый месяц, вырезала из них эскизы, модные тенденции. Сейчас проще с мобильными приложениями следить за новинками модных домов. Я отслеживаю все цвета, которые будут модны в следующем сезоне. Сама слежу за тенденциями моды, т.к. люблю красиво и грамотно одеться. И это переносится на ногти. Для меня ногти — украшение женщины. Я сама мало ношу украшений, люблю чтобы ногти были как аксессуары. Кстати, с годами у меня дизайны стали гораздно скромнее. Я стала думать о женщинах, которые не любят активный дизайн ногтей. Для них появились новые коллекции. Хотя я люблю много всего в дизайне ногтей. Осенняя коллекция E.Mi выйдет скоро для наших клиентов и для салонов красоты. Ее я разработала для большой массы клиентов, кто выбирает лаконичный дизайн.
Они соответствуют цветам пантон?
Мы, конечно, отталкиваемся от «Пантон». Но нужно понимать, что Пантон рекомендует цвета больше для дизайна интерьеров, для пошива одежды. Но нельзя просто брать и перекладывать эти цвета на ногти. Например, в прошлом сезоне такая история вышла с горчиным цетом. Он супер смотрится в образе женщины, но на ногтях был не очень красив. Такая ж история была с цветом «пыльный кедр». Он подходит осеннему цветотипу, а у нас на юге почти все — зима. Есть цвета, которые на ногтях смотрятся некрасиво. Поэтому мы находим универсальные варианты, но толчком служит подиум. Если смотреть последние показы, то у нас коллеция будет в актуальных цветах — Total Gray. Все припыленное серое. Оттенки серого и серый.
Сестра участвует в разработке?
Она может быть не художник, но у нее шикарное тонкое чувство вкуса. Она точно знает по оттенку кожи, какой тон ногтей пойдет, а какой — нет. Есть оттенки, которые не подходят никому. Она четко отличает цветотипы внешности и оттенки кожи и знает универсальные гаммы а также те, которые не подойдут никому.
Катя, вот вы человек с большим вкусом, а ваши мастера в салонах дают рекомендации клентам по дизайну?
Конечно, главный принцип, что клиент всегда прав. Мастер может подсказывать, рекомендовать, но настаивать не будет. Будет делать, как просит клиент, т.к. у женщин душа разная и предпочтения разные. Нужно под них подстраиваться. Если женщина не может выбрать сама, то для них есть специальные книжечки — каталоги и настольные предложения у мастера на столе. И пока клиент делает маникюр, может определиться с видом дизайна. Там 3-4 предложения, чтобы не запутать клиента.
Коллекция Total Gray будет осенью основной помимо остальных коллекций. 10 оттенков: серых, припыленных серых, засеренных оттенков. Там любой цветотип себя найдет. Серого будет у нас очень много в верхней одежде осенью. Будет легко подобрать любой девушке именно из коллекции Total Gray.
Как совместить семью и карьеру? У вас уже трое детей и вы ждете четвертого.
После третьего ребенка все остальные дети воспитывают предыдущих. И главное, воспитать старших детей так, чтоб они являлись помощниками младшим. Конечно, важны бабушки, помощники-няни. Не каждый может это позволить себе, но без этого никуда. У нас все бабушки работают. У нас нет няни, но есть помощница, которая хорошо помогает.
Благодарю за интервью Екатерину Мирошниченко, а также, поздравляю с открытием бутика-салона E.Mi в Ростове-на-Дону.
Итак, открою небольшой секрет, какие тренды нас ожидают в маникюре осенью 2017 от компании E.Mi.
Конечно же, это не все новинки. Ждите новую статью на блоге о трендах в маникюре сезон осень-зима 2017-2018.
